Tornare ad innovare per rilanciare la crescita

IL MERCATO DEI DETERSIVI LAVATRICE NEL CANALE MODERNO

Tornare ad innovare per rilanciare la crescita

Quello dei “Detersivi per Lavatrice” è il mercato che ha subito la battuta di arresto più drastica tra le categorie del Cura Casa negli ultimi 8 anni, ma finalmente emergono moderati segnali di positività.

Il comparto del Cura Casa rappresenta l’8% del totale Largo Consumo Confezionato in Italia e nei primi mesi rimane ancora l’unico segmento in flessione per quanto concerne l’andamento della spesa (-0.2%). In generale il comparto del Cura Casa ha registrato andamenti deboli in tutti i segmenti.

Questa difficoltà permane già da diversi anni, anche a fronte di prezzi medi cedenti a causa dell’altissima pressione promozionale. L’unico segnale positivo arriva dal fronte dei volumi che da dodici mesi sono rientrati in terreno positivo, se consideriamo il canale della distribuzione moderna (ipermercati, supermercati, libero servizio piccolo e drugstore). Il Cura Casa è un comparto che vale 5.400 mio € in Italia (considerando tutto il canale moderno ed il discount), dove il settore della detergenza bucato si colloca al secondo posto per giro d’affari, dopo quello dei prodotti “usa e getta”.

Se analizziamo i canali distributivi, sono gli ipermercati e il libero servizio ad evidenziare i trend più negativi; al contrario i supermercati e gli specializzati drugstore evidenziano dei tassi di crescita interessanti. Solo gli Specializzati Casa Toilette, infatti, crescono anche a parità di rete e continuano ad essere un’area di opportunità per le aziende del settore.

Il comparto del Cura Casa, storicamente presidiato dalle grandi multinazionali, è oggi oggetto di grande interesse anche da parte di piccole aziende italiane che, grazie alla loro dinamicità, hanno saputo incontrare i nuovi bisogni dei consumatori, puntando molto sull’innovazione di prodotto, focalizzandosi sulla riduzione degli sprechi e la promozione di eco-sostenibilità e praticità d’uso. L’impegno comune per tutti gli attori di questo 1 comparto è di educare i consumatori al “giusto dosaggio”, al risparmio e al rispetto dell’ambiente durante la cura del bucato e degli ambienti domestici.

Questo studio ha l’obiettivo di analizzare un importante segmento del mercato del Cura Casa, quello dei Detersivi per Lavatrice, evidenziando problematiche ed opportunità per i diversi operatori.

Come possiamo aiutarvi ad incrementare la crescita?

FACTS ABOUT US

Il 95% delle aziende del largo consumo e della distribuzione elencate nel Fortune 100 lavora con IRI

 

Inserisci il codice di sicurezza:
 Security code