Il rinnovamento della rete accompagna la ripresa dei consumi

STUDIO SULL’ANDAMENTO DEI CANALI DISTRIBUTIVI

Il rinnovamento della rete accompagna la ripresa dei consumi

Il rinnovamento della rete distributiva, la crisi dell’Ipermercato e la conferma del modello “Superstore”

Il percorso verso la ripresa dei consumi

Entusiasmo o cauto ottimismo? Vera ripresa o “effetto rimbalzo”? dopo un così prolungato periodo di crisi chiunque sarebbe indotto – perlomeno scaramanticamentea riflettere per bene prima di parlare di una definitiva inversione di tendenza.

Eppure alzi la mano chi, alla fine di quel drammatico biennio 2013/2014 con trend negativi per la GDO sia a livello di volumi (kilogrammi, litri, unità di prodotto movimentati) sia a livello di fatturati (euro incassati), si aspettava davvero di vedere la ripresa – lenta ma costante – che ha caratterizzato il 2015.

Intendiamoci: in questi mesi lo sforzo - profuso da ogni realtà distributiva - a sostegno dei volumi di vendita è stato davvero notevole; uno sforzo che tuttora produce gravosi impatti sulla marginalità espressa dalla GDO giacché si poggia sulla gestione delle due leve di breve periodo del Marketing Mix, ossia Prezzi e Promozioni.

 

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