Marktaandelen 2020: Full Service wint van prijsvechters

Zaltbommel, 21 januari 2021 - De definitieve behaalde omzetten en marktaandelen 2020 van de Nederlandse supermarken volgens IRI zijn bekend. In 2020, waarin de supermarktomzetten sterk gestegen zijn door de Corona maatregelen, laten, mede gerelateerd aan de angst voor het virus, full service supermarkten met een breed assortiment groei zien in marktaandeel, terwijl prijsvechters en Hard Discount marktaandeel inleveren.

Supermarktomzet stijgt naar recordhoogte tot net boven de € 45 Miljard

De omzet van de Nederlandse supermarkten steeg in 2020 (inclusief de 53e week) met 11,2% tot net boven de 45 Miljard euro. Een stijging van ruim 4,5 Miljard (11,2%) ten opzichte van 2019. Een veelbesproken groei die uiteraard vooral wordt gedreven door de Corona maatregelen: sluiting van de horeca, thuis werken en thuisblijven leidde tot een sterke stijging van de thuisconsumptie en dus tot stijgende aankopen in de supermarkt. Een klein gedeelte van de groei wordt uiteraard ook verklaard door de 53e week die 2020 kende, als we hiervoor corrigeren resteert een groei van 9,0%.

Service Supermarkten winnen marktaandeel, prijsvechters verliezen

De marktaandelen zoals door IRI gepubliceerd, worden gemeten inclusief Hard Discount en inclusief de online verkopen van de ‘traditionele’ supermarkten. Het meest opvallend is de winst van full service supermarkten met een breed assortiment versus de daling van de prijsvechters zoals Aldi, Lidl en Dirk. Waar shoppers normaliter meerdere supermarkten per week bezoeken voor hun dagelijkse boodschappen, nam in 2020 uit angst voor het Corona virus het “one stop shopping” toe, waardoor prijsvechters minder bezocht werden. Ook de kleinere regionale ketens hebben geprofiteerd van de behoefte van de shopper om dichtbij aankopen te doen in een niet te drukke supermarkt.

Jumbo weet haar marktaandeel het sterkst te verhogen. Het marktaandeel van deze formule stijgt met 0,6%-punt naar 21,4%. Uiteraard wordt deze groei ook mede veroorzaakt door de uitbreiding van het aantal Jumbo winkels. Ook marktleider Albert Heijn is erin geslaagd in 2020 haar marktaandeel weer te laten groeien en stijgt met 0,1%-punt naar 34,8%. Binnen de Superunie-leden zien we de grootste winst voor COOP en PLUS (beide +0.2%-punt), maar ook Poiesz weet 0,1%-punt marktaandeel te winnen, terwijl Dirk licht marktaandeel verliest.
Hard Discount is de grote verliezer van afgelopen jaar. Na jaren van groei zagen we in 2019 al een kleine daling en deze daling wordt in 2020 nog groter. Aldi en Lidl verliezen samen maar liefst 0,5-%-punt marktaandeel ten opzichte van vorig jaar.


Notes:
De formules die niet in deze tabel zijn vermeld, hebben geen toestemming gegeven voor publicatie van hun marktaandeel.
* Spar exclusief Spar expres
** Vanwege de afronding op 1 decimaal, kan de verandering groter/kleiner zijn dan het verschil tussen de weergegeven marktaandelen
Tabel 1: Marktaandelen binnen Totaal Supermarkten (incl. Hard Discount en Online)

Over IRI
IRI Nederland is een vooraanstaande aanbieder van marktinformatie, marktinzichten en consultancy diensten op het gebied van FMCG en Retail. IRI levert naast marktgegevens vooral ook advies, Shopper studies en Analytische studies, met het uiteindelijke doel om onze klanten te helpen groeien in een uitdagende markt. Meer informatie is te vinden op www.IRIworldwide.nl. Daar treft u ook diverse rapporten aan die gratis te downloaden zijn.


Noot voor de redactie:
Voor meer informatie over dit persbericht of over IRI Nederland kunt u contact opnemen met: Sjanny van Beekveld, Sr. Business Consultant IRI Nederland, 0418-570800 of 06-29016059.

How can we help you supercharge growth and profitability?

FACTS ABOUT US

95% of CPG, retail, and health and beauty companies in the Fortune 100 work with us.

 

Enter security code:
 Security code