Zaltbommel, 24 Mei 2022 – Gezamenlijk leveren de 100 grootste A-merken in het supermarktlandschap een jaaromzet van €9,9 miljard op. Deze omzet is met 3,3% gestegen ten opzichte van vorig jaar, toen de omzet op een recordhoogte lag door de extra verkopen vanwege de coronapandemie. Toch ligt de groei van de Top 100 A-merken lager dan de groei van de totale markt. Hierdoor zakt het omzetaandeel wat zij gezamenlijk behalen binnen de totale supermarktomzet wat terug naar 21,9%. Dat blijkt uit de Merken Top 100 die onderzoeksbureau IRI Nederland jaarlijks opstelt in opdracht van Distrifood.
Als we de tabaksmerken, die vanaf 2024 niet meer in Supermarkten verkocht mogen worden, uit de lijst halen, groeien de resterende merken slechts met 1,5% en blijven dus nog verder achter op de marktgroei. In het verleden zagen we vaak een verschuiving naar de huismerken als de grootste merken achterbleven op de markgroei. In 2021 hebben de huismerken echter ook aandeel verloren, dus dat betekent dat met name de kleinere merken die net buiten de Top 100 vallen, marktaandeel winnen van de grotere merken in de Top 100. Een aantal voorbeelden van deze ‘kleinere’ merken zijn: Bacardi, Garden Gourmet, Kips, Kinder, Rivella, Go-Tan, Affligem, Katja, Zuivelhoeve en Lindt.
De belangrijkste groeidrijvers van de merken uit de Top 100 die wel groei hebben laten zien binnen supermarkten het afgelopen jaar zijn: succesvolle innovaties, premiumization (aankoop van betere, luxere alternatieven binnen een categorie), kanaalverschuivingen en prijsstijgingen. Daarnaast is ook het ‘Corona-effect’ nog zichtbaar. Merken die in 2020 veel gehamsterd werden (conserven, toiletpapier), laten in 2021 juist een sterke daling zien. Terwijl merken die inspelen op thuis genieten (borrelen, uitgebreid koken, jezelf verwennen) al in 2020 profiteerden, maar ook in 2021 verder door blijven groeien. Tot slot zien we ook merkkracht en -ondersteuning terug als groeidrijver voor een aantal grote merken zoals bijvoorbeeld Pringles en Red Bull.
Het merk dat dit jaar het sterkst geklommen is in de ranglijst, met een stijging van 14 plaatsen (van #74 naar #60), is Starbucks. Het merk dankt de groei enerzijds aan de verluxing van de koffiecategorie waarin vaker (duurdere) bonen en cups gekocht worden ten koste van pads en gemalen koffie. De grootste groei komt echter uit de gekoelde koffiespecialiteiten van dit merk, zoals Frappuccino of
ijskoffie. De nummer 2 en 3 sterkste stijgers zijn respectievelijk het sigarettenmerk Winston en het biermerk Desperados. Die laatste wist vooral te groeien dankzij de nieuwe ‘Virgin’ variant, zonder alcohol.
De gehele top 100 is terug te vinden op Distrifood.nl en in Distrifood magazine.
Over IRI
IRI Nederland is een vooraanstaande aanbieder van marktinformatie, marktinzichten en consultancy diensten op het gebied van FMCG en Retail. IRI levert naast marktgegevens vooral ook advies, Shopper studies en Analytische studies, met het uiteindelijke doel om onze klanten te helpen groeien in een uitdagende markt. Meer informatie is te vinden op www.IRIworldwide.nl. Daar treft u ook diverse rapporten aan die gratis te downloaden zijn.
Noot voor de redactie:
Voor meer informatie over het rapport of over IRI Nederland kunt u contact opnemen met: Sjanny van Beekveld, Sr. Business Consultant, 0418-570800 of 06 -29016059