이 제조사는 상당히 강한 브랜드 가치를 가지고 있지만 Private lable 과의 가격격차에 제대로 대응하지 못했던 것으로 나타났습니다; 그러므로, 예를 들어 낮은 점유율을 보이지만 높은 상승효과를 가지는 점포를 선택한다던지 하는 등의 각각의 점포별로 선택적으로 마케팅 활동을 배치해야 할 것으로 나타났습니다.
이 제조사는 전통적인 방식과 비 전통적인 방식의 광고를 함께 병행할때 다른 브랜드에 비해 더욱더 강력한 시너지를 가지는 것으로 나타났습니다.
상대적으로 구매 시작점(구매 의사표현, 고려사항)이 소비자에게 낮은 제품이기 때문에 미디어 광고를 한곳에 집중적으로 하기보다는 여러채널에 넓게 펼치는 것이 필수적으로여겨졌습니다. 그리하여 더 많은 소비자에게 고매고려 제품으로 인식되어 지는것이 매우 중요한 상황이었습니다.