Results


포장된 고기와 냉동 앙트레 선두제조 업체는 선행 TV 광고 구매를 최적화하고 포트폴리오의 각 브랜드가 가장 충성도 높은 구매자들에게 도달되었는지 확인하고 싶었습니다

IRI는 클라이언트가 더 나은 TV 계획을 통해 투자대비 6 배 수익을 올릴 수 있도록 도움을 주었습니다 


The Challenge
전통적인 방법은 TV 광고 시청자에 역사적으로 표준 연령 인구 통계를 제공하기 때문에 제조업체는 자사의 TV 광고를 보는 사람들의 구매 행동을 이해하지 못했습니다.  
IRI의 TV 계획 솔루션의 일부로서, IRI는 제조업체의 현재 광고 클라이언트가 구입한 Show의 각각의 실제 구매 행동을 이해하기 위해 모든 중요한 브랜드에 대한 제조사의 광고 소비를 평가하였음 :
  • TV를 계획 솔루션은 미국내 모든 가구에 대한 UPC, 브랜드, 유통사, 소비자군에 의해 정의된 소비자 구매 성향을 통해 IRI ProScores ™을 활용하여 미국의 모든 가정에서 방영중인 모든 TV 쇼에 대한 제조 업체의 제품에 대해 평균 구매 기대를 확인하였습니다.
  • 200+ 시청가구에서 12M+ 시청자들을 포함한 IRI의 파트너사들의 데이타를 통해 2nd TV 시청자를 포함한 가구 수준의 IRI ProScores를 결합함으로써 - 제조사들은 구매되었거나 구매되지 않았던 모든 광고에서 제조사들의 브랜드에 대한 평균 기대 구매를 볼 수 있었습니다. 
  • IRI의 TV 계획 시스템을 사용함으로써, 현재 미디어 할당의 구매 성향에 향상을 위한 시나리오를 구축하기 위해 제조사들은 네트워크, 시간대, 그리고 시리즈 성향 점수를 계산하였습니다.
이러한 최적화는 훨씬 충성도 높은 구매자들에 대한 쇼에서 자사의 미디어 구매를 변경함으로써 제조 업체의 광고의 효과를 현격히 증가시겼습니다.  
 
 분석은 비용의 50 % 이상을 보다 효율적으로 재 분배 할 수 있다고 밝혔습니다. IRI 네트워크는 효율성을 향상시키기 위해 특정 시간대를 추천 제공하고 있음 :

The Result
이러한 최적화를 사용함으로써, 제조업체는 투자에 6 배 수익을 얻었다.
성장 전달

어떻게 IRI가 당신의 사업 성장과 이윤 성장을 도와 드릴 수 있을까요?


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