Pianificazione & Ottimizzazione
Marketing Mix

Le soluzioni Marketing Mix di IRI permettono di ottimizzare il ROI attraverso la comprensione del contributo alla crescita delle diverse leve di marketing

La pianificazione e l’esecuzione delle attività di marketing devono essere un processo continuo. Le analisi tradizionali del mix possono fornire una misurazione accurata degli investimenti ma le informazioni non sono disponibili abbastanza velocemente da poter applicare azioni correttive.

Esistono cinque componenti chiave del marketing mix che possono avere un impatto significativo sulle performance del brand all’interno della categoria: prezzo, promozioni, competition, media, meteo.

IRI Marketing Mix™ è in grado di identificare quale leva di marketing genera effettivamente vendite incrementali.

IRI scompone le vendite per identificare e quantificare l’impatto delle diverse leve del marketing mix sulla performance del prodotto all’interno della categoria di riferimento. Monitorando l’andamento delle vendite dell’intera categoria e utilizzando i dati a livello di singolo punto vendita i modelli di Marketing Mix sono in grado di fornire indicazioni dettagliate su quali componenti stiano realmente portando vendite incrementali.

Analizzando l’intera categoria si riescono a individuare le strategie di marketing efficaci per un determinato brand e inoltre è possibile mettere in luce quali attività del marketing mix pianificate dal competitor hanno impatto sulle performance di vendita del prodotto di interesse.

IRI Marketing Mix™ infine, utilizza analisi di elasticità al prezzo per identificare le potenzialità di rotazione di un prodotto al variare del pricing, valutando così il comportamento degli acquirenti a seconda delle differenti soglie di prezzo. In questo modo è possibile ottimizzare il prezzo base e il prezzo in promozione del prodotto interessato.

IRI Marketing Mix™ consente di rispondere a domande quali:

  • Qual è la frequenza ottimale in tutte le mie attività di marketing?
  • Quale è il livello di efficienza delle diverse attività di marketing e delle campagne pianificate?

IRI Marketing Mix Modeling™ viene integrato alla piattaforma tecnologica Liquid Data® di IRI con visualizzazione tramite IRI Unify® per fornire insights di alto valore on demand.

I cliente che utilizzano IRI Marketing Mix™ generalmente vedono un incremento del ROI delle attività di marketing pianificate che va dal 12 al 15%.

Benefici

SIMULAZIONI E PIANIFICAZIONE 'WHAT IF'
 

Consente cambiamenti di attività di alto livello strategico e correzioni di attività tattiche

OTTIMIZZAZIONE
CONTINUA
 

Monitoraggio e analisi dall’inizio alla fine della campagna per l’ottimizzazione del ROI

VALUTAZIONE COMPLESSIVA DELLE ATTIVITA’ DI MARKETING

Le analisi mostrano il contributo delle vendite derivanti dalle diverse leve del marketing mix

Case Study

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