L’utilizzo delle promozioni: fra vecchi problemi e nuovi paradigmi

Nonostante il ricorso a questa leva si sia attenuato durante il 2017, e continui a farlo anche ora, l’efficacia di questa leva del marketing mix fa fatica a riprendersi.

Nel corso degli ultimi anni l’efficacia media si è ridotta sia che la si guardi a valore sia che la si guardi a volume.

Sembra comunque opportuno fare una analisi più approfondita e di lungo periodo per analizzare le problematiche legate alle promozioni di prezzo.