Nonostante il ricorso a questa leva si sia attenuato durante il 2017, e continui a farlo anche ora, l’efficacia di questa leva del marketing mix fa fatica a riprendersi.
Nel corso degli ultimi anni l’efficacia media si è ridotta sia che la si guardi a valore sia che la si guardi a volume.
Sembra comunque opportuno fare una analisi più approfondita e di lungo periodo per analizzare le problematiche legate alle promozioni di prezzo.
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