Il possibile rilancio del mercato è legato all’innovazione

Il comparto del Cura Casa rappresenta l’8% del totale Largo Consumo Confezionato in Italia e nei primi due mesi del 2019 si conferma sugli stessi livelli del 2018. Sul medio periodo permane l’andamento negativo del comparto della Cura della Casa degli ultimi anni (-0,8%); negatività che coinvolge tutti i segmenti con poche eccezioni, date dalla cura dei tessuti, dai deodoranti ambiente e dagli insetticidi.

È un comparto la cui difficoltà si evidenzia già da diversi anni. Rispetto al passato però c’è un recupero in termini inflattivi accompagnato da una lieve flessione della pressione promozionale, anche se quest’ultima continua a rimanere su livelli importanti. La risalita dei prezzi medi ha però influenzato in parte i volumi che hanno un andamento più negativo rispetto ai fatturati.