Il posizionamento di prezzo come indicatore strategico per la distribuzione moderna

Dopo una ripresa protrattasi per tutto il biennio 2016-2017, iI 2018 è iniziato con un rallentamento delle vendite di Prodotti Confezionati di Largo Consumo. Questo scenario va valutato anche alla luce del ritorno alla crescita dei prezzi che, dopo quasi due anni di costante deflazione, fin da ottobre 2017 si sta rafforzando con continuità. Diventa dunque sempre più strategico - per essere competitivi nell’attuale contesto di mercato - mantenere un monitor costante sul comportamento del consumatore ed essere in grado di modulare l’offerta al fine di amplificare la percezione della propria convenienza.

L’IRI Price Competitive Index fotografa il posizionamento di prezzo di un Retailer – appartenente ai canali Ipermercati, Supermercati o Drugstore - nei confronti degli altri gruppi distributivi.