Colorazione: L’innovazione è la chiave del recupero del valore

Il mercato della Colorazione per Capelli, che vale oggi 150 milioni di euro, ha subito nel corso degli ultimi 7 anni una sensibile «devalorizzazione», pari a circa 10 milioni di euro. Il numero di confezioni vendute (27 mio nel 2018) è stato invece leggermente in crescita. La perdita di valore complessivo del mercato è legata da un lato alla diminuzione del posizionamento di prezzo delle top brand nella GDO con l’obiettivo di contrastare la crescita di prodotti a prezzo più basso e dall'altro dalla crescita del canale Specializzati Casa e Persona che, oltre ad un’offerta più focalizzata, ha posizionamenti di prezzo più aggressivi, pur non rinunciando ad una vasta ampiezza assortimentale.

L’unica eccezione alla perdita di valore costante si è avuta negli anni 2013 e 2017, periodi in cui sono state presentate le due grandi innovazioni del mercato: la Tecnologia ad Olio (2013) e i Ritocchi Spray e Colorazioni Accese Temporanee (2017); entrambe sono posizionate come premium price nel tentativo di ridare valore al mercato.

​Questo studio analizza le dinamiche del mercato della colorazione dei capelli  con particolare focus sui canali distributivi e sui cluster di consumatori.