Marketing Mix

I Modelli di Marketing Mix (MMX) di IRI forniscono un approccio esclusivo per la comprensione del contributo alla crescita delle diverse leve di marketing

Esistono cinque componenti chiave del marketing mix che possono avere un impatto significativo sulle performance del brand all’interno della categoria:

PREZZO
PROMOZIONI
COMPETITION
MEDIA
METEO

I Modelli di Marketing Mix di IRI sono in grado di identificare quale leva di marketing genera effettivamente vendite incrementali.

IRI scompone le vendite per identificare e quantificare l’impatto delle diverse leve del marketing mix sulla performace del prodotto all’interno della categoria di riferimento. Monitorando l’andamento delle vendite dell’intera categoria e utilizzando i dati a livello di singolo punto vendita i modelli sono in grado di fornire indicazioni dettagliate su quali componenti stiano realmente portando vendite incrementali.

Una comprensione davvero approfondita della competition.

Analizzando l’intera categoria si riescono a individuare le strategie di marketing efficaci per un determinato brand e inoltre è possibile mettere in luce quali attività del marketing mix pianificate dal competitor hanno impatto sulle performance di vendita del prodotto di interesse.

Identificare il comportamento di acquisto dei clienti all’interno della categoria.

I Modelli di Marketing Mix di IRI utilizzano analisi di elasticità al prezzo per identificare le potenzialità di rotazione di un prodotto al variare del pricing, valutando così il comportamento degli acquirenti a seconda delle differenti soglie di prezzo. In questo modo è possibile ottimizzare il prezzo base e il prezzo in promozione del prodotto interessato.

Cosa ci rende differenti
ANALYTICS CUSTOMIZZATI A SECONDA DELLE ESIGENZE DEL CLIENTE
Basate su IRI Liquid Data, le analisi vengono realizzate utilizzando dati integrati su vendite, consumatore, media, social e territorio garantendo così la massima personalizzazione dei modelli di Marketing Mix.
ANALYTICS ECCELLENTI
Solo l’Analytics Centre of Excellence di IRI è Certificato ISO

ISO certified
INSIGHTS TRADUCIBILI IN AZIONI
I report sono user-friendly e forniscono indicazioni ed insights realmente traducibili in azione. I report possono essere presentati dai rappresentanti IRI o inviati tramite mail.
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Leggi la case study sulle analisi di marketing mix
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Attraverso una analisi di Marketing Mix Modeling, IRI è stata in grado di individuare un potenziale incremento dei ricavi pari al 6,3% a parità di investimenti profusi dalla azienda cliente.

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