Veloci, efficaci e più attenti all’ambiente:
i nuovi prodotti hanno queste caratteristiche

Il segmento dei detergenti piccole superfici nel canale moderno

L’andamento del Reparto di riferimento: il Cura Casa

Il Cura Casa rappresenta l’8% del totale Largo Consumo Confezionato in Italia. Nei primi quattro mesi del 2017 il comparto si presenta in flessione per quanto concerne l’andamento della spesa (-0,6%). In generale tutti i segmenti del Cura Casa sono in sofferenza.

La difficoltà di questo mercato permane già da diversi anni anche a fronte di prezzi medi cedenti ed è accompagnata da una pressione promozionale che si mantiene su livelli importanti. Sul fronte dei volumi osserviamo comunque un andamento positivo iniziato già da settembre 2016 che fa ben sperare, soprattutto dopo le performance negative mostrate durante tutta l’estate del 2016.

Il Cura Casa è un comparto che vale circa 5.100 milioni di € in Italia (considerando tutto il canale moderno e il discount), dove il settore della detergenza superfici (grandi e piccole) si colloca al terzo posto per giro d’affari, dopo quello dei prodotti “usa e getta e della “detergenza bucato”.

 

Scarica il PDF completo​ «