L’impiego delle promozioni di prezzo
nel Largo Consumo Confezionato

Come operano i diversi player nella distribuzione moderna?

Le difficoltà che hanno attraversato i mercati del Largo Consumo nel recente passato, hanno posto le promozioni al centro delle attenzioni degli operatori della filiera. Le promozioni sono state anche spesso poste sul banco degli imputati della crisi che ha colpito il comparto.

Tuttavia, la pressione delle vendite supportate da promozioni di prezzo, sembra essersi arrestata durante l’ultimo anno: forse si era giunti ad un vero e proprio punto di saturazione.

In questo contesto è possibile provare ad indagare come si stiano muovendo gli operatori e disegnare un quadro generale.

La presente analisi è stata svolta con l’obiettivo di indagare le modalità di utilizzo della leva promozionale da parte di diversi gruppi di operatori del Largo Consumo Confezionato.

 

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