L’utilizzo delle promozioni: fra vecchi problemi e nuovi paradigmi

ANALISI SULLA LEVA PROMOZIONALE NEL LARGO CONSUMO CONFEZIONATO

L’utilizzo delle promozioni: fra vecchi problemi e nuovi paradigmi

Nonostante il ricorso a questa leva si sia attenuato durante il 2017, e continui a farlo anche ora, l’efficacia di questa leva del marketing mix fa fatica a riprendersi.

Nel corso degli ultimi anni l’efficacia media si è ridotta sia che la si guardi a valore sia che la si guardi a volume.

Sembra comunque opportuno fare una analisi più approfondita e di lungo periodo per analizzare le problematiche legate alle promozioni di prezzo.

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