Integrazione delle attività di Marketing

Un importante produttore di alimentari voleva combinare gli insights strategici sul piano di marketing per i diversi canali con i risultati delle singole campagne per massimizzare l’efficacia delle diverse attività.

 

LA SFIDA

Il cliente voleva abbattere i “silos” della sua organizzazione marketing per legare i processi di pianificazione strategica top-down e gli insights con l'esecuzione bottom-up della campagna e i processi di ottimizzazione.


IRI ha utilizzato le soluzioni di Marketing Mix e Lift sia per le decisioni tattiche sia per quelle strategiche per informare le funzioni aziendali del cliente fino al livello di execution della campagna.

I RISULTATI

Attraverso la soluzione di Marketing Mix, IRI ha guidato il cliente nel migliorare il suo flighting TV e nel passare ad una strategia per i media digitali di maggiore successo. IRI ha inoltre aiutato il cliente a capire dove fosse necessario apportare aggiustamenti strategici al proprio portfolio, tra cui l'aumento degli investimenti sulla TV nazionale e l'allocazione di un budget maggiore nel digitale per supportare un nuovo lancio di prodotti. Una volta che le campagne erano sul mercato, le soluzioni di IRI hanno permesso al cliente di identificare e controbilanciare le performance scadenti, di identificare le creatività specifiche che stavano guidando l’incremento maggiore e focalizzare il resto della campagna su quegli elementi

 

Come possiamo aiutarvi ad incrementare la crescita?

FACTS ABOUT US

Il 95% delle aziende del largo consumo e della distribuzione elencate nel Fortune 100 lavora con IRI

 

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