Ottimizzazione della pianificazione media


Una azienda leader nella produzione di carni confezionate e antipasti surgelati desiderava ottimizzare i propri investimenti in televisione, assicurandosi che la comunicazione di ciascun brand raggiungesse gli acquirenti con alta propensione all'acquisto.

IRI ha aiutato il cliente ad ottenere un ritorno sugli investimenti in televisione 6 volte maggiore rispetto al passato grazie ad una  pianificazione più efficace.

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la sfida
Il produttore non era in grado di comprendere le attitudini di acquisto delle persone che vedevano le sue campagne pubblicitarie in TV, dal momento che le misure tradizionali forniscono unicamente indicazioni demografiche standard sull'audience televisiva.
IRI ha effettuato una valutazione della spesa in campagne pubblicitarie del cliente relativamente a tutti i principali brand. Inoltre ha utilizzato informazioni sul comportamento di acquisto dell'audience di ciascun programma TV in cui il cliente era presente. 
  • IRI ha identificato le attese di spesa per i prodotti dell'azienda cliente relativamente a tutta la comunicazione/show on air mediante il servizio IRI ProScores™™. 
  • Mettendo insieme le informazioni sulle famiglie disponibili tramite ProScores™ con i dati sull'audience TV "minuto per minuto", disponibili grazie alla partnership con Rentrak, il cliente è stato in grado di avere delle previsioni sugli acquisti annuali attesi per ciascuno dei brand in campagna.
  • Utilizzando i sistemi per l’ottimizzazione della pianificazione televisiva di IRI, il produttore ha potuto calcolare rete, fascia oraria e grado di propensione del pubblico e ha creato analisi che avevano l'obiettivo di migliorare l'efficacia di ciascuna campagna.
 
Le analisi hanno messo in evidenza che oltre il 50% degli investimenti poteva essere allocato in modo più efficace. IRI ha fornito specifiche raccomandazioni per una riallocazione delle risorse indicando quelle da mantenere, aumentare, diminuire ed evidenziando anche i network non in grado di raggiungere i target corretti.
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i Risultati
Grazie all'implementazione delle raccomandazioni fornite da IRI il cliente ha ottenuto un ritorno sugli investimenti in televisione 6 volte maggiore rispetto al passato.

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Il 95% delle aziende del largo consumo e della distribuzione elencate nel Fortune 100 lavora con IRI

 

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