Trade Efficiency

Un fabricant d’aliments pour animaux souhaitait optimiser ses dépenses marketing en priorisant mieux entre ses différentes marques et les différents supports médias.

Notre modèle Marketing mix lui a permis de réaliser une économie de 6,6 millions de £ après recommandation d’une nouvelle stratégie promotionnelle.

LE DÉFI

Faibles efficacité et rentabilité des campagnes médias et promotionnelles d’un fabricant en raison d’une mauvaise compréhension des priorités en matière d’actions marketing.

Le modèle Marketing mix d’IRI a été utilisé pour mesurer l’efficacité des différents supports médias utilisés et de la forte concentration de l’activité média des marques principales de la catégorie dans six enseignes.
Caractéristiques clés de la prestation :

Des insights concrets et exploitables permettant l’identification des leviers marketing les plus efficaces sur les ventes
Une livraison fiable et rapide
La technologie IRI Liquid Data offrant des données personnalisées et approfondies issues de différentes plateformes.
Best-in-class analytics : Analytics Center of Excellence (ACE), seul centre au monde à être certifié ISO

Aujourd’hui, le fabricant possède une vision claire de ses priorités en termes d’investissement marketing afin de faire croître son ROI et générer de la croissance.

LE RÉSULTAT

En transférant ses 13,2 millions de £ de dépenses marketing sur les marques et produits ayant le plus fort impact net, ce fabricant d’aliments pour animaux a pu :
Économiser 6,6 millions de £ de dépenses grâce à une nouvelle stratégie promotionnelle,
Réorganiser ses promotions par produit et par client,
Obtenir des campagnes médias efficaces,
Réallouer ses économies sur d’autres activités essentielles.

Comment pouvons-nous vous aider à accélérer votre croissance ?

A PROPOS D'IRI

95 % des plus importantes entreprises du secteur des Produits de Grande Consommation, santé et beauté, utilisent les données IRI

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