Géomarketing

Géomarketing

Le géomarketing chez IRI

Le géomarketing IRI pour décrypter l’environnement du magasin, s’adapter à la demande locale et générer de la croissance.

IRI est un acteur majeur des études géomarketing dans le monde de la grande distribution en adressant des réponses fiables et innovantes aux problématiques des distributeurs et industriels des PGC.

Le département IRI Géomarketing s’appuie sur une démarche d’optimisation du rapport offre-demande au local, pour délivrer des outils et recommandations à forte valeur ajoutée pour ses clients.

Pour chaque acteur sa solution :

 

Pour les magasins, réalisation d’un bilan du point de vente ou d’un concurrent, qualification et quantification d’un projet d’expansion, ciblages et préconisations pour optimiser sa croissance sur la zone d’emprise du magasin (surface optimale, distribution de prospectus, analyses cartes de fidélités) et dans le magasin, afin de s’adapter à son environnement local (géo-merchandising, prix...).

Pour les centrales (régionales et nationales), effectuer le bilan d’un réseau de distribution, déterminer les concurrents et leur poids, les volumes et types de clientèle et dresser des typologies de territoires ou de magasins. Définir les bassins potentiels d’implantation et étudier en détail les meilleurs opportunités, détermination du schéma directeur idéal, ciblage des actions de communication.

Pour la Force de Vente des industriels, diagnostic et optimisation de l’univers des magasins visités, quantification des enjeux de potentiels catégoriels (ou marque) pour prioriser les efforts terrains et optimisation de la découpe commerciale (temps de parcours, équilibrage des charges).

Pour le marketing stratégique, analyser et quantifier l’impact concurrentiel dans les performances de vente, adapter sa stratégie marketing en tenant compte des spécificités des magasins.

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