El retrato robot del comprador internauta se dice que es predominantemente hombre, de entre 25 y 49 años. Pero hay que tener en cuenta los matices, las mujeres, por ejemplo prefieren comprar en la tienda física, se van acercando a los hombres en las compras en línea y, en algunos ámbitos los superan, como en la adquisición de alimentación, libros y diarios o en el gasto en ropa. Y es que la mujer es la principal responsable de las compras, ya sea en la tienda o por internet. Entre otros, un estudio de IRI establece que el 69% de las compras de gran consumo la hace la mujer. Además, establece que el porcentaje de hombres que compra on line es mayor que el de las mujeres, pero son ellas las que compran más online los productos de gran consumo, de forma regular o esporádica, siendo del 51%, frente al 25% de los hombres que lo hacen