Como parte de la solución de planificación televisiva, IRI evaluó el gasto en publicidad actual del fabricante en todas las marcas para poder entender el comportamiento de compra:
Estas optimizaciones aumentaron de manera significativa la eficacia de la publicidad del fabricante al cambiar su compra de medios a programas que tuvieran compradores con mayor intención de compra.
Los análisis demostraron que más del 50% del gasto podría aplicarse de manera más eficaz. IRI ofreció las recomendaciones específicas para la red y para la parrilla, y así mejorar la eficacia:
Con estas mejoras, el fabricante consiguió un retorno de la inversión multiplicado por seis.
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