Marketing Mix Para Lograr Una Mayor Eficiencia

Un fabricante de productos para el cuidado de mascotas quería optimizar su plan de marketing entendiendo mejor qué marcas y canales de medios debería priorizar

 

IRI aplicó su solución de marketing mix y logró un ahorro de 6,6 millones de libras empleando una nueva estrategia publicitaria

EL RETO

Falta de impacto y de retorno sobre la inversión en las campañas promocionales y en medios de comunicación de los fabricantes, porque no sabían dónde centrar las actividades de marketing.

Los modelos de marketing mix de IRI se utilizaron para medir la eficacia de los canales de comunicación del fabricante y la alta concentración de actividad en medios de comunicación de las marcas clave de la categoría de cuidado de mascotas en seis distribuidores distintos para entender mejor el rendimiento promocional.
Los elementos clave de la modelización incluían:
  • Insights viables para que el fabricante pudiese entender qué elementos de marketing podrían aumentar las ventas
  • Entrega de datos rápida y precisa
  • Impulsado por la tecnología IRI Liquid Data para obtener datos personalizados y detallados obtenidos de numerosas plataformas
  • Los mejores análisis del único centro con certificación ISO del mundo: el IRI Analytics Centre of Excellence
Ahora el fabricante sabe perfectamente dónde debe invertir su presupuesto de marketing para aumentar el ROI y obtener crecimiento.

EL RESULTADO

Invirtiendo su presupuesto de marketing de 13,2 millones de libras en las marcas y envases que conseguían un mayor impacto en base a los insights de IRI, este fabricante de productos para mascotas consiguió:

  • Ahorrar 6,6 millones de libras de gasto comercial gracias a una nueva estrategia publicitaria
  • Volver a planificar sus actividades promocionales por producto y por cliente
  • Realizar exitosas campañas en medios de comunicación
  • Reasignar sus ahorros a actividades más importantes

¿Cómo podemos ayudarle a crecer de forma rentable?

Sobre IRI

El 95% de las empresas de gran consumo, distribución y farmacia, del Fortune 100 trabajan con nosotros

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