E-Commerce Panel

Online wächst nicht linear, sondern exponentiell und vom Stationären Handel lässt sich nicht einfach auf Online-Verkäufe schließen. Der Online-Markt ist nicht auf Regal-Platz beschränkt und hat eine ganz andere Wettbewerbsstruktur.

Interessanterweise sind die Durchschnittspreise pro Packung online kategorieübergreifend höher als offline – obwohl man es aufgrund der höheren Preistransparenz im Internet andersherum erwartet hätte. Die höheren Durchschnittspreise liegen allerdings weniger an höheren Preisen der einzelnen Marken selbst, sondern an dem unterschiedlichen Sortiment. Betrachtet man die Durchschnittspreise der Top 10 Marken aus dem Stationären Handel online und offline, so sind diese identisch. Ein weiterer Unterschied ist, dass diese Top 10 Marken im Stationären Handel 2/3 des Gesamtumsatzes ausmachen, während es online weniger als 30 Prozent sind.

Christoph Knoke: „Auf dem Online-Marktplatz sind alle Marken gleich – ob klein oder groß. Neue Wettbewerber bekommen die Chance auf hohe Sichtbarkeit.“

Das IRI E-Commerce Panel im Überblick

Erstmalig in Deutschland: Zugang zu echten Online-Abverkaufsdaten der beteiligten Online Händler

Belastbare Daten bis auf EAN-Level

Maximale Transparenz und Bedeutung des Online-Handels in Ihrem Wettbewerbsumfeld (bei teilnehmenden Retailern)

Wichtige Erkenntnisse zur Verlagerung von Umsätzen aus dem stationären in den Online-Handel, um rechtzeitig reagieren und Strategien anpassen zu können

Potential- und Risikoeinschätzungen durch den stetig wachsenden Online-Handel in eigenen und fremden Warengruppen