Erfolgsmessung von Crossmedia-Kampagnen – zahlt sich Kreativität aus?

Für die Leistungsmessung und Identifizierung von Optimierungspotenzialen von crossmedialen Kampagnen betrachten wir drei Bereiche: Mediakanäle, Gestaltung (Inhalt) und die Kombination aus beiden. Basierend auf detaillierten Daten zur Verkaufsleistung am Point of Sale lassen sich mit der IRI-Modellierung Preis-, Media- und Handelsaktivität genau messen und ihre Beiträge zum Abverkaufserfolg sowie Return on Invests quantifizieren. Die IRI-Modellierung gewährleistet Flexibilität beim Clustering von Kampagnen sowie beim Aufspalten in einzelne Mediakanalbeiträge, um die gewünschten Insights und Bewertungen auf verschiedenen Ebenen bereitzustellen.

Was möglich ist:

• Sales-Uplift- sowie ROI-Quantifizierung und –Aufspaltung
• Beitrag einzelner Kanäle und Unterkanäle in Crossmedia-Kampagnen
• Bündelung von Kanälen / Unterkanälen eines kompletten, crossmedialen ROI
• Regionale Differenzierung

Das „Herz“ des Modells ist die Zerlegung des Gesamtumsatzes und die Quantifizierung der Beiträge der verschiedenen Marketing-Aktivitäten. Darüber hinaus werten wir auch aktuelle Medienkanäle wie das Social Influencer Marketing aus. Neugierig geworden?